7天众筹超200万元,“咕咚”为3亿“跑友”特制智能跑鞋!
2017/4/6 | 来源:成都高新报

缴水电费、购物、理财、预约医院挂号……

在全面进入移动互联网时代的今天,

上述消费场景均可通过手机实现!

当前,“移动互联网+”以各种形态,

渗透于人们的生活、工作和娱乐中。



运动爱好者对具有计步功能的APP、

与教练同步训练的移动健身工具等

移动互联网“加持”下的科技运动产品

早已不觉陌生……

产品迭代迅速、

“新贵”辈出的市场环境下,

移动互联网还会与体育运动擦出怎样的火花?



“ 

3月21日,位于成都高新区天府软件园的成都乐动信息技术有限公司(以下简称“咕咚”)在京东众筹一款可记录跑步数据、指导跑步姿势兼具社交功能的智能跑鞋RF(Running Friend),“仅仅一周时间,众筹金额已超200万元,超过既定目标10倍。”3月27日,咕咚创始人、CEO申波在谈及最新面世的智能跑鞋时,语气中有惊喜,“众筹金额每天还在不断上涨中”。


3天众筹破百万 RF成“新贵”


● 2015年底,落户于成都高新区天府软件园的极米科技在淘宝众筹无屏电视Z4极光,成为该平台首个3000元以上机型众筹破千万的产品。


● 今年3月21日,来自成都高新区天府软件园的企业——咕咚,也凭借一双标价为199元的智能跑鞋RF,在京东众筹平台受到疯狂追捧,短短3天便众筹破百万。此次众筹目标金额为20万元,众筹时间为45天。但跑鞋一上线便受到买家疯狂认购,京东先后多次为该价格段“补档”。


● 截至3月27日下午6时,京东众筹页面显示,咕咚智能跑鞋RF获得了超过8000名支持者的狂热追捧,众筹金额已超过200万元,超过既定目标金额10倍。


在微博上,关于这双智能跑鞋中的“黑科技”也很快冲上话题榜第一,成为网友热议的焦点。网友们对这双跑鞋可监测运动量、可调整跑步姿势、跺跺脚还能“约跑”等种种功能充满期待和热情。


“粉丝”们对于智能跑鞋的热情,在申波的预料之中,而打破目标金额的速度之快却远远超出他的预期。“咕咚智能跑鞋现在命名为RF,即Running Friend的缩写。对“跑友”来说,跑鞋本身是刚性需求,如果同时还具有社交功能和运动监测功能,自然更具吸引力。”


申波谈到,通过在智能跑鞋里内嵌芯片监测运动数据的技术已经非常成熟,但多年来没有创新。“我们认为,智能跑鞋除了可以监控运动数据外,还应该有更多玩法——比如实时社交的特性。”

● 去年2月,咕咚智能跑鞋RF项目正式启动;

● 8月,确定全部设计方案;

● 11月,样品开始进行内部试穿评估,并于今年2月通过了测评。

● 今年3月,经过30位跑团团长的评测和修正后,智能跑鞋RF正式开始众筹。

● 咕咚智能跑鞋内置芯片防水等级达到IPX7;芯片也采用了可更换的电池,续航时间达8个月。


找“跑友” 测数据 RF同步完成



● 自2012年,Google正式发布名为“Project Glass”的未来眼镜概念设计以来,“可穿戴设备”逐渐进入人们视线。目前,市场上可穿戴智能运动设备主要分为运动健身类和健康医疗类,智能手环、智能手表等运动健身类设备被大家熟知。


● 在可穿戴运动健身类设备中,智能跑鞋这一产品并不新鲜,其功能主要为记录运动数据。而咕咚此次推出的智能跑鞋RF与同类型产品的最大不同之处是为跑鞋赋予了实时社交功能。


● “可穿戴智能运动设备在2014年进入爆发期,2015年又进入了一段较长的疲软期,根本原因还是目前市场上可穿戴设备产品同质化现象较严重,重新吸引市场、聚拢人气的办法就是创新。”在申波看来,穿着智能跑鞋运动之余,通过“跺跺脚约个跑”这一创新性的社交功能,让社交在运动场景下通过智能可穿戴设备实现,对用户而言颇具吸引力。


● “智能跑鞋的社交功能,是一次大胆创新和尝试。”申波说,智能跑鞋RF的内置智能芯片和咕咚APP通过蓝牙成功配对时,“跑友”在运动过程中只要跺一跺脚,就能获取附近5公里内、最近3个小时内跑步的咕咚用户信息。当成功搜寻到“跑友”后,可以查看用户的个人资料,包括头像、昵称、年龄、城市、个性签名、咕咚认证、荣誉信息、累计运动距离/时长等数据,并快速邀请他们加入锻炼,开始一段社交之旅。


此外,正确的跑步姿势对跑友来说也尤为重要。这一点,咕咚的研发团队也做了考量。

● “智能芯片内部集成了传感器,可记录距离、时长、配速、卡路里、步频、步幅、步数、缓冲力、平均触底时间、着地比例、步态比例等多个维度的运动数据。”

● 申波介绍道,智能跑鞋RF内嵌的智能芯片搭配有实时智能语音指导功能并与咕咚APP连接,芯片会实时捕捉、监测脚掌落地的步频、步姿变化,通过手机同步发出语音提示,纠正不正确的跑步姿势。

● “智能跑鞋有了这个功能,相当于跑步时随身带了个教练。”


对于不习惯携带智能手表和手机的“跑友”而言,穿上咕咚智能跑鞋,便可在不携带手机等物品的前提下轻装上阵。跑步结束后,在网络环境下,记录的运动数据便会自动同步到咕咚APP。



国内3亿运动爱好者 看好移动互联网+运动


2013年,咕咚推出了国内首款智能穿戴运动设备“咕咚手环2”和“咕咚手环S”,在市场上获得了不错的反响和销量。同为智能穿戴运动设备,咕咚智能跑鞋RF的市场生命力如何呢?


“2015年1月,国家体育总局公布的数据显示,我国经常参加体育锻炼的人数为3.64亿。”申波算了一笔账:我们初步估计,在国内3亿左右的跑者当中,至少有1亿人拥有足够的消费能力。

● 对跑步爱好者来说,跑鞋是重度消耗品,每天跑5公里的“跑友”,3-5个月就要更换一双跑鞋,跑步爱好者往往会同时拥有至少3双跑鞋,以减少损耗率。

● 也就是说,一名跑步爱好者全年跑鞋的平均消费支出至少在1000元左右。

● “我们生产的鞋在具备运动基础功能的同时又赋予了它智能化、社交化等更丰富的功能来满足客户的更多需求。我看好这个市场。”


△相关数据显示,2015年中国健身及运动类可穿戴设备市场规模为90亿元左右,预计到2021年这一市场将达到244亿元。在10年左右的时间(2025年)内,我国经常参加体育锻炼的人数将增长到5亿,占人口总数1/3以上。


在申波看来,这意味着拥有超过8000万用户的咕咚运动社交平台还远远未达到上限。“移动互联网+运动,未来依然是用户缺口占据首位。咕咚智能跑鞋RF仅仅是咕咚系列计划的开始。这次众筹,也只是我们对市场的一次试水。”申波表示,这款智能跑鞋未来还会根据需求进行更新,推出迭代产品。