走心分享 | 媒体大咖教你如何打造爆款内容!附美通社活动直播视频
2017/4/21 | 来源:天府软件园


美通社成都站




2017年4月13日,美通社新传播茶会成都站在天府软件园灵感咖啡举办。

此次活动邀请到美通社华北区传播顾问总监张卓、前《商界》杂志主编樊力、《川商》杂志主编张镜、网易四川新媒体副总监刘振华作为主题嘉宾

分享了企业内容生产、传播与运营的经验与建议。

本次活动吸引了成都当地近100位来自科技、旅游、文化、教育、互联网等行业的企业传播人士到场参与。


美通社新传播茶会(成都站)现场


企业要从时效性、原创性、可靠性三点把握新闻内容


当前受众获取信息方式变化、传播渠道加速变革,同时企业传播者还面临内容千篇一律、风格陈旧等问题的困扰。面临极度分散的媒体环境,怎么去打通企业到达最终的终端受众的渠道呢?


美通社华北区传播顾问总监 张卓


美通社华北区传播顾问总监张卓认为,由于智能设备用户量的增速放缓,移动互联网时代传播的人口红利已日渐式微,当前时代,优质内容才是新的流量入口;而企业新闻是企业与公众之间最有效、最直接的沟通方式。


那么,企业如何打造优质的新闻内容:


● 一方面需要给媒体提供具有新闻价值的企业最新资讯,成为记者信赖的新闻来源;

● 另一方面需要注意传播内容的时效性、原创性和可靠性,把握传播节奏,才能赢得受众的持续关注。


张卓总结分享了优质企业新闻内容的三点原则:


● 首先把握传播时效性,突出新闻点,提早做规划;

● 其次强调内容的原创性,内容不抄袭,配图注意版权问题;

● 最后是内容的可靠性,切忌以推销意图明显的软文广告的思路来做内容。


如何生产出让用户主动传播的企业内容?


身处众媒时代,打造爆款内容是每个传播者努力的目标。前《商界》杂志主编樊力特别强调,企业要首先要认清传播环境的一些新变化:


● 受众正在从静态阅读到移动场景转变;

● 从物理折叠到心理折叠;

● 纸质文本和屏幕文本是两个世界;

● 渠道众媒化,明晰媒与体的关系。


前《商界》杂志主编 樊力


“打造爆款内容,并非无章可循。”谈到爆款内容,樊力在新传播茶会演讲时这样说,打造爆款内容要注意4个因素:


● 1.标题——文章的脸,好看才有戏;

● 2.拼装——开门见山,亮出观点;

● 3.正题——要有金句,才能调动情绪;

● 4.通过有价值的内容——干货,驱动读者再次传播。


另外,樊力还强调如何“为内容赋能”,并举出实例为大家分享如何打造有料的商业新闻,通过展示《商界》杂志编辑写作模板案例,以及引用美通社的新闻稿写作7S原则,用简洁、直观的方式让大家快速学会如何写好企业新闻。


以媒体视角挖掘企业新闻价值的5点建议


《川商》杂志主编 张镜


《川商》杂志主编张镜认为,破解企业传播困境,需要以媒体视角挖掘企业新闻价值,他提出5个建议:


● 第一,企业传播的首要工作是提高知名度,让自身足够知名起来。

● 第二,企业高层要勇于带领,勇于走到前面去,把自己首先打造成一个爆款的人物,这就是企业领导者的。

● 第三,在传递企业信息的时候,把眼光放远一些,把企业放到行业当中去,我们称为这叫“行业新闻”。

● 第四,企业新闻在传播的时候,更多的关注消费者的感受。

● 第五,企业新闻传播在自媒体时代,除了内容、标题,也要做好品牌形象,企业中自带粉丝的大咖(如创始人、CEO),也是一个很好的企业传播的渠道,需要充分发挥作用。


垂直领域的新闻权威解读更受读者欢迎


网易四川新媒体副总监 刘振华


谈到富媒体的内容与运营,网易四川新媒体副总监刘振华表示:“我们要做到在信息爆炸的社会,让我们的内容传播更加广泛高效,需要推动内容产品化。”内容产品化就是要有品牌、有标准、有资源,做“走心”的内容,用好直播平台,为受众打造更好的阅读体验。


刘振华以网易为例,指出新闻标题对吸引读者兴趣的重要性,专业类、资讯类新闻要用标题与内容引领流量,而垂直领域的新闻,权威解读更受读者欢迎。另外,刘振华还分享了短视频、视频直播对于传播的优势,视频传播使得观众身临其境感受新闻发生的情况,也为在座观众在多媒体新闻传播、视频新闻传播方向拓宽新思路。


现场观众同嘉宾互动


经过3个小时的嘉宾分享,现场反响热烈,10余位现场观众纷纷跟嘉宾进行互动。针对移动端新闻传播、企业新闻稿撰写技巧、以及微信公众号、自媒体内容分发等问题,嘉宾进行详细解答,使得现场观众受益颇深。


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