中国数字文创产业步入井喷期,“科技+文化”成为主抓手
2017/12/4 | 来源:天府软件园

11月30日,由国家版权局网络版权产业研究基地和新华书店总店主办、腾讯研究院、国浩律师(成都)事务所、《国际出版周报》、成都天府软件园有限公司承办的“科技+文化:天府数字文创产业高峰论坛”在成都举行。会上,来自中国版权协会、成都市中级人民法院、腾讯研究院等政府、司法、研究机构和数字文创企业的代表就我国数字文创产业面临的机遇与挑战进行了热烈的讨论,也为数字文创产业的繁荣发展提供了新颖的、具有中国特色的思路。


 

内容为王,关键要有好作品

 

会上,中国版权协会理事长、原国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏致开幕辞时表示,数字文创其核心是作品。没有好的作品,就不可能实现文化创意产业的良好发展。获得优质作品在大多数情况下只能通过权利人的授权。取得正当授权的核心意义,就在于获得对优质版权资源的控制力,也可以称为获得作品传播使用的自主知识产权,这是数字文创产业发展的基础,也是核心竞争力。

 

新华书店总店总经理茅院生主持开幕式,指出新华书店总店和腾讯联合主办此次论坛,是传统与现代,文化与科技,线上与线下结合的具体实践。新华书店总店近年来致力于推进行业转型发展,通过打造“新华书店网上商城”“全国大中专教材采选系统”“国际文化传播平台”“e书e码出版物大数据管理平台”“新华文创科技园”等“一个园区四个平台”,努力将新华书店总店建设成为“文化+科技”的现代企业。。

 

国家版权局网络版权产业研究基地副主任、腾讯研究院院长司晓在致辞中指出,数字文创产业是目前极具发展前景的领域,最近在香港成功上市的阅文集团更是引爆了大众对产业的热情。腾讯集团主要聚焦于数字内容产业,致力于通过“科技+文化”的方式将中国传统文化和新科技结合。人工智能、大数据等新科技在文创领域的结合,能碰撞出新的火花,给数字文创产业带来新的活力。

四川省作家协会副主席、四川师范大学影视传媒学院院长骆平认为,为了更好地表达新时代的中国,文艺创作首先要树立的就是大国心态。其次,文艺还需以人民喜闻乐见的故事化表达树立本土价值观

 

此前,腾讯研究院发布的《网络版权产业发展年度报告2017》报告称,2016年我国核心网络版权产业规模突破5000亿元,相比2006年,10年间增长了30倍,年均增速超过30%,已经成为激活我国版权经济(或者说是文化经济)活力的新引擎。产业营收结构中,游戏和新闻占比下降,影视、音乐、动漫占比提升,电竞、直播、VR正在迎来大发展。

 

重庆猪八戒网络有限公司副总裁、八戒研究院院长周勇认为,共享平台已不再是众包模式,而逐渐转向精准推荐。在这一转型过程中,人才是转型的核心,是从传统端口向共享平台转变的关键,也是重塑文创产业链的基础。

 


网游IP开发,绕不开的文化核心

数字文创产业的繁荣,离不开对文化核心价值的发掘,网游IP也不例外。本土网游产业的发展使得中国传统文化的开发逐渐成为业界关注的焦点。

 

腾讯互娱王者荣耀IP建设副总监张羽莎表示,《王者荣耀》成为手游市场爆款的内生动力则离不开以传统文化和数字文创产业相结合的开发策略。此外,在《王者荣耀》IP的开发上,团队也做出了更多的尝试。在过去的几个月中,团队分别在电竞赛事、文学创作、综艺节目、游戏衍生品等方面达成了一系列合作规划。同时,团队在大众化层面也举办了衍生品创作大赛,意在构建游戏和文化创意者之间的链接。

 

腾讯互娱英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波表示,国内游戏行业正处于蓬勃发展的阶段。尽管近年来国内涌现了《王者荣耀》等自主研发的爆款手游,与游戏行业发展成熟的国家如法国和韩国相比,国内游戏仍由较大的发展空间。游戏发展的突破口,就在于高端人才的匮乏。因此如何培养游戏行业所需的人才,是每个游戏从业者需要思考的问题。

 

北京市社会科学院传媒研究所所长郭万超认为,数字文创产业的核心是创意为王、内容为王。同时,郭万超认为,创新创意要紧跟需求,创新创意的实施也始终要领先半步。

 

电子竞技:可借鉴法国、韩国经验

 

随着游戏产业的蓬勃发展,电子竞技也逐渐吸引着大众的目光。北京市第一中级人民法院法官孙磊以电子竞技制度较为成熟的法国和韩国介绍了域外电子竞技制度及其相关法律。

 

据悉,法国政府已发布意在为法国的电子竞技运动提供立法方案的报告,主要着眼于比赛的地位、玩家身份以及电子竞技运动的构建等。韩国则将电子游戏定性为视听作品或者类电作品保护。游戏开发者作为类电作品的作者当然地享有传播权、出版权、演绎权等权利。如果第三方需要得到类电作品的授权,就必须将作品的权利全部转移至游戏开发者。

 

斗鱼直播法务副总裁邓扬介绍了视频游戏直播中的著作权体系。邓杨认为,在特定情形时,解说可能符合独创性的要求从而构成作品。游戏解说是主播的即兴口头表达,在一定程度上体现了主播之个性和解说风格,从而吸引不同的观众。解说风格和精彩程度不同,也往往直接影响观众数量的高低。

 

乐逗游戏法务部副总监李志强就电竞时代游戏发行商的机遇与挑战发表观点。李志强表示,数字文创产业的游戏有三个特点,一是从用户反馈到游戏开发,形成闭环;二是从线上延伸到“线上+线下”,比如腾讯视频好时光;三是从提供游戏到连接人与娱乐。

 

数字文创:产权保护不可忽视

 

会上,成都市中级人民法院副院长,成都知识产权审判庭庭长杨咏梅认为,数字文创产业中涌现出的很多问题都是法律未能及时规制的,这时就需要司法机关发挥其能动性,对文创产业的新生现象持宽容态度,以保护为主。

 

互联网既是数字版权繁荣的载体,也是版权的克星:无地域、无时差复制传播使得维权难度骤增;作品确权困难,权责难以认定;马太效应渐显,优质内容难以变现。数字文创产业的发展呼唤着有力的版权保护。

 

四川卢米埃影业有限公司运营中心副总裁吴秀琦介绍了新技术在电影产业版权保护中的应用。吴秀琦表示,影院为了更好地发挥电影版权的价值,创造了电影周边衍生品等新型的盈利模式,如电影人物手办等。

 

四川弘耀文化传播有限公司创始人吴泓琏针对原创动漫IP的探索与打造提出了自己的看法。吴泓琏认为,对于成熟的IP开发衍生品,除了T恤衫、手机壳等传统实体衍生品外,微信表情包、授权品牌包装等新形式也是衍生品开发的金矿。

 

腾讯音乐娱乐集团高级法律顾问张迎对中国网络音乐产业正版化的问题进行了深入的探讨。张迎表示,腾讯音乐娱乐集团作为国内网络音乐正版化最早的推进者,也是国内第一支专业的音乐维权队伍,拥有专职维权律师8人,并配置超过50台专用盗版监控服务器,进行7*24实时维权。经过腾讯和行业的努力,腾讯累计肃清了超过320万条侵权连接,主动发起维权诉讼案件超过5000件。维权团队推动行业正版化方面也取得了显著的成果:由腾讯牵头,成立了中国网络正版音乐促进联盟成立大会;腾讯还积极促进转授权,推动行业正版化。目前腾讯已完成对网易、多米、百度、阿里等多家市场参与者的转授权,这一举措也促进了整个行业的正版化和中国网络音乐市场的发展。

阅文集团高级法律顾问朱睿龙就网络文学产业及其版权保护现状做了探讨。朱睿龙介绍道,阅文集团拥有强大的创作阵营、丰富的内容储备和优质的IP平台,以改编动画、改编游戏等方式真正做到了IP的长线开发。在蓬勃发展的同时,阅文集团正积极应对盗版侵害。2016年9月19日,由国家版权局指导、中国版权协会主办,阅文集团等共同承办的“网络文学版权保护研讨会”上发起成立中国网络文学联盟,并发布《中国网络文学版权联盟自律公约》。

 

国浩律师(成都)事务所合伙人丁山就数字文创产业的知识产权保护发表了独到的见解。丁山认为,知识产权的开发与运用是文创产业的刚需,文创产业中的知识产权保护也受到越来越多的重视。在知识产权纠纷的审判实务中,认定侵权的范围不断拓宽,侵权人承担法律责任的形式越来越多样,法院判赔金额也不断提高。丁山表示,数字文创产业的知识产权保护需要提高权利人知识产权意识,加强版权行政执法,加大损害赔偿力度,并建立知识产权侵权者黑名单。

 

当科技遇上文创:大数据、区块链驱动效应初显

 

纸贵科技CEO、INK中国区负责人唐凌就区块链技术在数字版权保护中的应用发表观点。新兴的区块链技术为互联网给版权维权提供了一种可行的解决思路。区块链的应用三种方式,一是基于可信时间戳的版权确权,二是基于智能合约的是版权溯源,三是基于数字货币体系的版权变现。

 

咪咕音乐有限公司企业运营事业群副总裁单磊则分享了创新技术如何驱动数字音乐产业的发展。单磊表示,咪咕和近期的热门电影《王牌特工2》策划了品牌联动,通过微信朋友圈广告、腾讯新闻、今日头条等方式极大地提升了品牌知名度。

 

中信证券互联网传媒高级分析师肖俨衍就互联网传媒产业的行业现状与资本热点进行了分享。肖俨衍对文创产业未来的资本市场前景持积极态度,因为国内文创产业已逐步步入付费时代。